國際知名的品牌諮詢公司Interbrand日前發布了“2018年全球最佳品牌”報告，排名前100位的品牌中有15家汽車品牌上榜，其中豐田排名第七，奔馳緊隨其後排名第八，寶馬位列第十三名。
總榜排名前三分別是蘋果、谷歌和亞馬遜，本次排名根據10個關鍵因素對所有企業進行評估，包括四個“內部因素”：透明度、品牌承諾、管理水平和響應性，六個“外部因素”：真實性、相關性、差異性、一致性、曝光度和敬業度。
自2000年本報告首次提出以來，豐田的品牌估值已從188億美元增長到2018年的534億美元。
今年豐田的三個表現最佳的因素是相關性、真實性和曝光度，得分來自其奧運會/殘奧會贊助項目、自動駕駛和零排放計劃以及最新的“Start Your Impossible”戰略計劃等。
有趣的是，近年來的排放醜聞並沒有對大眾集團的品牌產生負面影響，奧迪、保時捷和大眾的品牌估值都有所提高。
Interbrand的全球首席執行官Charles Trevail表示：“顯而易見，品牌的作用比以往任何時候都更加重要和有價值，品牌能夠持續帶領組織和機構加速增長，即使在組織和機構的整體受信度驟然下降時也是如此。”
