澳洲葡萄酒業界瞄準中國 學用微信微博直接找客源

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澳洲葡萄酒管理局已開設微博賬戶宣傳本地酒業。微博

在澳洲葡萄酒管理局(Wine Australia)支持下,全國各地舉辦21項宣傳活動,其中一項通過電子推廣,以澳洲特色旅遊及葡萄酒吸引亞洲及美國市場。

電子推廣項目將推出一個有20種語言的宣傳網站,而針對中國市場的策略還包括開設「微信」公眾號和「微博」,直接與潛在的中國遊客交流。作為紐省產酒地,南部高地(Southern Highlands)也是項目參與地區之一。當地旅遊局經理羅沙(Steven Rosa)表示,中國已是澳洲葡萄酒最大的市場。

他說:「南部高地與全國其它地區一樣,希望可以用當地語言和形式,介紹當地市場喜歡的(旅遊和葡萄酒)體驗。中國不像我們習慣地上網查資訊,因此我們要用他們的語言進入他們的地方(社交網站)。」

南部高地有17個酒窖、超過60個葡萄種植園,離雪梨僅一小時車程。儘管產酒地不如獵人谷(Hunter Valley)甚至南澳的芭蘿莎谷(Barossa Valley)有名,但羅沙認為南部高地有地理優勢:「我們離雪梨、坎培拉和伊拉華拉(Illawarra)都很近,我們還有引人入勝的美食。」

小鎮Mittagong的酒舖東主Mark Bourne打算進軍本地旅遊業和餐飲業,他認為利用亞洲國家新興的網絡平台可為本地商家帶來巨大機遇。「我們有很多特色酒類,是其他地區無可比擬的。我們不僅要告訴國內遊客,還要國際遊客週知。」

向亞洲地區推廣產酒地早已成為紐省政府的旅遊推廣策略,它去年就曾在香港開展宣傳,在報紙、巴士、電車賣廣告推廣中部小鎮密芝(Mudgee)。紐省葡萄酒產業協會(NSW Wine Industry Association)行政總監班斯(Angus Barnes)說,截至今年三月,僅中國市場的澳洲葡萄酒銷售量就暴增73%。

班斯表示,紐省葡萄酒行業早就知道利用針對性渠道進行宣傳的優勢:「我們並非對每個國家都進行同樣的宣傳,微信就是例子。想和中國人交流,微信是最佳平台之一。這確實需要花些時間和精力,但我們看到很多行業都開始使用微信這樣的宣傳方式。」

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