墨爾本一所面向華語人士的駕校在其網站上使用詆毀女性教練措辭的性別歧視營銷引發了當地華人社區的強烈反對。
駕校在其網站上用中文寫道:女性教練“膽子小、柔弱,不能進行強度大的訓練”,令學員進步緩慢。學校還吹噓,為了教學品質,該駕校“沒有女性教練”和“教練都是資深、男性教練”。
此後,該網站已更新以刪除性別歧視聲明。
七月下旬,Mel Wang 在網上尋找一位駕駛教練時看到了該網站,非常生氣,她截取了螢幕截圖並將其發佈在中國社交媒體平臺小紅書上。“我不知道該說什麼,”王女士在帖子中寫道。“我們生活在 2022 年嗎?”
駕校網站在社交媒體曝光后引起廣泛批評。 有華人線民指廣告涉及性別歧視,建議向競爭與消費者委員會(ACCC)以及性別、人權有關的機構投訴。該駕校隨後在社交平台回應,已刪除相關文字,並「應廣大群眾要求,急聘 2 名女教練」,試圖平息風波。然後隔日駕校又發表長文,聲稱遭受網路暴力,已報警並要起訴曝光駕校的線民。
該駕校發言人 Andrew Wang 表示,該公司無意貶低女性教練。他說,網站上的文字是為了回應一則女性駕駛教練的廣告,該廣告聲稱女性教練比男性教練更好。Andrew Wang說,他公司網站上的性別歧視文案“措辭非常不當”。
“我們已經發表了道歉,我們尊重女性在工作中的平等權利,”他說。
當被問及為什麼駕校繼續以法律行動威脅曝光者時,Andrew Wang說,是一名員工私下作出的個人行為。
“這隻是他個人的主張,”他說。“我們發現后,學校立即刪除了這些帖子。
如何處理性別歧視廣告
澳大利亞多元化委員會首席執行官 Lisa Annese 表示,有關歧視性廣告的投訴可以發送給澳大利亞人權委員會。“最重要的是,無論是在廣告中還是在工作場所或其他地方的任何地方,都必須指出這樣的行為,”Lisa Annese 在一份聲明中說。
她說,該駕校不僱用女教練的理由“令人震驚”和“不能接受”,足以向人權委員會投訴。“這類性別歧視,包括使用’膽小’和’柔弱’這樣刻板印象的例子,是導致性別薪酬差距的重要原因。”
RMIT 大學市場營銷高級講師、專門研究性別和廣告的 Lauren Gurrieri 表示,人們完全有權繼續追究商家的責任。
“如今,消費者比以往任何時候都更希望商家和品牌承擔社會責任,”她說。“對於消費者或消費者群體來說,是可以向企業提出合法的要求。”
雖然在澳大利亞和其他地方,女性有時被定型為開車技術差,但沒有統計證據表明這是真的。